توضیح پروژه
هپیتو، یک بیسکویت جدید هلدینگ زرکام، برای ورود به بازار نیازمند یک مسیر برندینگ بود که بتواند در
کوتاهترین زمان، آگاهی از برند را در میان دو گروه هدف اصلی خود، والدین به عنوان تصمیمگیرندگان
خرید
و کودکان به عنوان مصرفکنندگان نهایی، ایجاد کند.
استودیو رابط، تحلیل نیازهای خاص یک برند نوپا را به عنوان محور استراتژی معرفی پیشنهاد داد.
جایی که هپیتو میتوانست در کنار محصولات موجود بازار، جایگاهی متمایز خلق کند و در عین حال برای
والدین
امکان روایتگری را فراهم کند.
بر اساس این جهان روایی، رابط کمپینهای طراحی و اجرا کرد؛ مسیری که از ساخت آگاهی آغاز شد، در
شهرهای
کلیدی ایران عمق و گسترش پیدا کرد و در نهایت به توسعهی جامعهی مخاطبان و تثبیت جایگاه احساسی
برند،
کامل شد.
کمپین اول: اسم دزد دریایی رو پیدا کن.
داستان یک خطی: کودکان با انتخاب نام دزد دریایی خود، به قصهی کشتی کاپیتان هپیتو میپیوستند و اولین گام ورود به دنیای برند را تجربه میکردند.
- طراحی و تولید محتوای دیجیتال با محوریت پوستر نام کشتی کاپیتان هپیتو
- همکاری با بیش از ۲۰ سلبریتی و اینفلوئنسر جهت گسترش پیام و ایجاد آگاهی اولیه
- اجرای ۴ رویداد تعاملی در مراکز تفریحی شاخص تهران برای خلقسازی تجربه واقعی برند
- تولید محتوا
- المانهای کلیدی
کمپین دوم: (کاپیتان هپیتو در شهر شما)
داستان یک خطی:
کاپیتان هپیتو روی نقشه ایران سفر میکرد و از مردم هر شهر دعوت میکرد به ماجراجویی او
بپیوندند.
المانهای کلیدی:
- اجرای کمپین دیجیتال در پنج بازار کلیدی: تهران، کرمان، گیلان، مازندران، مشهد
- بومیسازی داستان و محتوا برای هر شهر با توجه به رفتار رسانهای مخاطبان
- همکاری با اینفلوئنسرهای محلی و رسانههای منطقهای برای افزایش مشارکت
- توسعه روایت برند در فضای دیجیتال
کمپین سوم: (ماجراجو شو)
- ۷۳٪ افزایش بازدید ارگانیک در فاز آگاهی
- ۳۰٪ رشد نرخ تعامل در کمپین اول
- ۴۰٪ رشد تعامل در کمپین دوم نسبت به فاز اول
- ۴۰۰۰+ دنبالکننده جدید در شبکههای اجتماعی
- بیش از ۲۸۰ محتوای کاربرساخته (UGC)
- بهبود قابل توجه ادراک برند و تثبیت شخصیت ماجراجویانه هپیتو
در هر ویدئو یک گاز از هپیتو شخصیتها را وارد دنیای ماجراجویانه هپیتو میکرد.
- هدفگیری جامعه مخاطبان گستردهتر (والدین و کودکان)
- تولید ویدئو با محوریت «ورود به دنیای ماجراجویی»
- ساخت تصویری از برند در ذهن مخاطبان
